Comment gagner en visibilité pour une marque aujourd’hui ?
Pour attirer vos clients et marquer les esprits, il est essentiel de se distinguer sur un marché qui est saturé et change très rapidement. Voici quelques conseils pour vous aider à vous démarquer :
1 - Travailler votre identité visuelle
Créer une identité visuelle qui vous ressemble, qui est impactante et parle à vos clients
Cela permet aux personnes qui ne vous connaissent pas de comprendre ce que vous vendez et vos valeurs en un coup d’oeil. Pensez aux marque que vous aimez et que vous suivez, il y a une cohérence graphique entre leurs valeurs, leur clientèle, leur logo, et leur boutique. C’est un univers qui est composé de tous ces éléments et qui se complémente. Une boutique de chocolat transmet des éléments différents d’un hôtel ou d’un domaine viticole, on intègre beaucoup d’informations en un coup d’oeil et il est important que l’identité visuelle de la marque soit cohérente avec ses produits et services mais aussi la direction artistique qu’elle veut transmettre.
2 - Créer des produits dérivés
Le merchandising est votre meilleur allié
Nous aimons tous ramener des souvenirs de notre lieu de vacances, d’une journée à Disneyland, d’un musée. Il est très facile désormais de créer des éléments souvenir pour compléter votre offre auprès des clients qui visitent votre établissement. Vos clients voudront ramener un souvenir physique du moment passé et quoi de mieux que leur proposer des produits à votre image pour qu’ils les ramène chez eux et les montre à leurs proches. Ils deviendront vos ambassadeurs et parleront de vous simplement sans que vous ayez à leur demander. Vous pouvez réaliser de la papeterie avec des carnets et des marque-page, ou bien proposer des cartes postales ou des affiches à l’effigie de votre établissement, ou vendre des mugs, des gourdes, des porte-clés avec votre logo.
3 - Créer des événements éphémères
Un élément flash pour passer de l’invisible au devant de la scène
Vous pouvez créer un événement temporaire pour mettre l’accent sur une date clé, pour la date anniversaire de votre entreprise par exemple. En pensant la communication autour de cet événement en amont, vous allez attirer de nouveaux clients qui ne vous connaissaient pas auparavant et dynamiser l’image de votre entreprise. Vous pouvez réaliser une collaboration avec un artiste pour créer un live painting, une performance, une oeuvre d’art en édition limitée, les possibilités sont nombreuses et cela vous donnera un coup de boost dans votre communication.
4 - Concevoir un élément artistique permanent
Réaliser une fresque murale sur votre façade ou dans votre hall d’accueil
Avoir une vitrine avec un élément fort est bénéfique car elle appelle le public à rentrer. Cette solution vous permet de réaliser une action avec un artiste qui durera dans le temps et dont vous n’aurez pas besoin de vous occuper. La communication se fera d’elle-même car la vitrine appelle les clients sans que vous ayez à vous en occuper, et si en plus il s’agit d’une oeuvre d’art inattendue qui surprend : elle sera médiatisée par les passants qui la prendront en photo et la partageront à leurs communauté.
Conseil : Privilégier un artiste qui correspond à vos valeurs et qui prend en compte votre identité de marque pour que l’oeuvre soit cohérente avec vos objectifs
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Olà ! Je suis Estelle Kerivel, artiste et illustratrice dans les Yvelines
je crée des illustrations et des oeuvres artistiques au service de votre communication sous le nom d’Echtell Art. Vous pouvez voir mes réalisations en cliquant ici :
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